Skip to content

Sáng tạo và nỗi khiếp sợ

December 9, 2009

Sáng tạo không sợ hãi

Sáng tạo không có giới hạn. Sáng tạo trong quảng cáo cũng vậy. 

Nhưng giới hạn duy nhất của sự sáng tạo trong quảng cáo chính là nỗi sợ hãi của khách hàng. Khách hàng sợ sự sáng tạo quá mức sẽ làm cho khách hàng không hiểu.

Bởi thế mà nhìn chung mà các mẫu quảng cáo tại Việt Nam đều khá bình dị, hiền hòa. Cái bình dị hiền hòa đó là sự dung hòa giữa tài năng sáng tạo của agency, cái sự cẩn trọng của khách hàng và cái nhận thức chung của người tiêu dùng. 

Dĩ nhiên, có những mẫu quảng cáo sáng tạo không sợ hãi. Đó là khi Lowe gặp Vinamilk. Lạ thay, một doanh nghiệp sữa “rặc mùi nhà nước” như Vinamilk lại quá dũng cảm như vậy. 

Sữa bò 100% là một TVC xuất sắc, nó khiến đứa con nít nào cũng phải thốt lên. 

Bài nhạc kịch “Và giờ đây mũi anh cũng trắng” cũng là một tác phẩm khiến ai không thích xem quảng cáo đều phải khen hay.

Hay TVC “6 triệu ly sữa” cũng quá xuất sắc, hệt như một tác phẩm điện ảnh. 

Mà đỉnh điễm của sự sáng tạo vượt qua nỗi sợ hãi chính là đoạn TVC “Nước mắt cá sấu”. Một TVC mà dường như chỉ dám làm để dự thi các lien hoan phim quảng cáo. 

Chỉ xét đến khía cạnh này, LOWE Việt Nam có thể xem như là một trong những agency sáng tạo nhất. Vì họ và khách hàng của họ rất dũng cảm.

Và sáng tạo đến mức phải khiếp sợ 

Nhưng sáng tạo đến mức kéo dài cổ con người ta ra thì phải nói là quá sợ hãi. 

Thật ra ý tưởng của mẫu quảng cáo này không tồi: “Vị ngon lắm, lưu lại trên miệng lâu hơn, mãi không trôi xuống”. 

Nhưng thử hỏi với cái Concept thông minh này, với cách thể hiện hãi hùng này, liệu có quá tay lắm không? 

Đúng là khi người ta quá dũng cảm, thì chuyện gì cũng làm được.

No comments yet

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: