Skip to content

Tiger Translate – Hợp nhất định vị kép

February 6, 2010

Đêm thứ 5 vừa rồi, đêm nhạc Tiger Translate đã diễn ra tại Bar Apocalypse Now với chỉ khoảng 200 người tham gia. Nếu so với Rock Your Passion cách đây 2 năm thì đêm nhạc này quá nhỏ bé với phần trình diễn của Microwave, UnlimiteD và một ban nhạc đến từ Anh. Một đêm nhạc giao thoa giữa 2 nền văn hóa, giữa những thể loại rock khác nhau từ nu, power metal cho đến punk, giữa những sáng tạo, tự do và nhiệt huyết.

Tiger là một thương hiệu lớn. Cho đến bây giờ, tại Việt Nam có 2 chiến dịch quảng cáo rất đáng nhớ của Tiger. Tiger the quest, một TVC đậm chất Ngọa hổ tàng long và anh hùng châu Á. Còn Tiger Secret là một TVC đậm chất huyền bí và quốc tế. Đây cũng chính là 2 chiến lược định vị chính của Tiger Beer.

 

Tại Châu Âu, thương hiệu Beer đến từ Singapore định vị như là một loại bia Châu Á huyền bí và mê hoặc. Nhưng tại Châu Á, Tiger Beer lại dựa vào giải thưởng quốc tế để xây dựng một hình ảnh bia mang đẳng cấp quốc tế.

Đó là một sự định vị kép phức tạp nhưng lại hợp lý và bản thân Singapore không hề là một đất nước nổi tiếng vì bia. Và từ đó, Tiger Beer lại đứng giữa, lập lờ giữa bia quốc tế như Heineken, Bud, Miller và bia châu Á nặng tính quốc gia như Sài Gòn, Singha, Kirin. Nói chung, Tiger Beer là một bia Châu Á mang tính Quốc tế.

Và trong bối cảnh đó, Tiger Translate ra đời với mục đích hòa quyện và thống nhất 2 định vị kia lại. Thông qua Translate, Tiger mong muốn giúp đỡ các nghệ sĩ Châu Á, giúp họ kết hợp với các nghệ sĩ Châu  và giới thiệu các tác phẩm của mình. Đồng thời, Tiger còn tổ chức hàng loạt những sự kiện giao thoa văn hóa tại nhiều thành phố lớn trên thế giới. Translate cũng giúp hình ảnh của Tiger Beer trẻ hơn, sáng tạo hơn, đam mê hơn.

Không còn quá ngầu. Không còn quá ồn ào, khoe khoan. Với Translate, Tiger Beer thật sự đã tạo ra một khác biệt hợp lý.

No comments yet

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: